SEOZONE 2014: YOĞUN, DOYURUCU

Nokta Medya‘da çalışmaya başladığım Ağustos 2013’ten bu yana SEO ile ilgilenen birisi olarak, 25 Ekim 2014’te ikincisi düzenlenen ve ilk kez katıldığım SEO konferansı olan SEOZONE’dan oldukça keyif aldım.

Dünyaca tanınmış inbound marketing araçları sunan firmaların sponsoru olduğu, yine dünyaca tanınmış ve dünyanın farklı farklı yerlerinden inbound marketing profesyonellerinin konuşmacı ve katılımcı olarak yerlerini aldığı bir etkinlikti. SEOZEO etkinliği duyurduktan sonra farklı mecralarda yayınladığı 40 Euro’luk indirimle birlikte oldukça makul bir fiyata katılma imkanı yakaladık. (Silver biletimizi ayağımızın tozuyla Ankara’dan geldiğimiz için Gold bilete çeviren Yiğit’e tekrardan teşekkür ederiz :))

Her bir konuşmacı için ayrı ayrı ayrı sol sayfada tanıtım, sağ sayfada konuşmadan not alma alanı bulunan etkinlik kitapçığı akıllıca hazırlanmıştı. Bastian Grimm de beğenmiş sanırım ki tweetimi RT’ledi  :)

@cagrisarigoz: Guzel kitapcik :) #SEOZone pic.twitter.com/o83mTlCWJ6

— Çağrı S. (@cagrisarigoz) 25 Ekim 2014

//platform.twitter.com/widgets.jsBaşlangıçta biraz gecikmeler oldu, uzun kuyruklarda bekledik. İlk kez bu otelle çalışıldığı için yaşanan bazı organizasyonel aksaklıklar neden oldu diye tahmin ediyorum.

Oldukça yoğun bir programı olduğundan dolayı bazı bölümlerde enerjimiz düşse de, katılımcıların çoğunluğunun bir yerinden faydalanabileceği konuşmalar ilgiyi sürekte ayakta tuttu. Simultane tercüme desteğiyle birlikte (sanırım) 400+ kişi ile başlayan salon günün sonunda neredeyse hala doluydu.

Gün boyunca konuşmalardan bilgisayarıma notlar almaya çalıştım. Burada (bence organizasyondaki en büyük eksiklik olan) masalardan güç erişimi olmamasından mağdur olduğumu söylemeliyim. Kahve aralarında bilgisayarımı alıp salonun kenarındaki prizlerde şarj etmeye çalışsam da uzun süren sessionlarda notlarımı bilgisayarsız tutma durumunda kaldım. Notlarım biraz dağınık ve Tarzanca ezgiler içeriyor olsa da ilgilenenlerin işine yarar diye umuyorum:

YİĞİT KONUR İLK KONUŞMA

SEOZEO’yu nasıl kurduklarından, bu güne nasıl geldiklerinden bahsetti. Sponsorları, konuşmacıları tanıttı.

SERDAR KUZULOĞLU

İşin biraz daha “evil” taraflarına, felsefi boyutuna girdi. Sektörün hukuki açmazlarına, etik anlayışının zayıflığına sık sık vurgu yaptı. Özellikle geçenlerde Türkçe haber sitelerinin Google’dan aldığı ayarı anlatırken koca koca sitelerin yaptığı (tabiri yerindeyse) SEO çakallıklarından bahsederken bu devlerin davranışına oldukça kızgın olduğunu belli etti. Mikrofonda yaşanan aksaklıklar biraz sıkıntı yaşatsa da idare ederek keyifli bir konuşma sundu.

• The filter buble: Personalized web’le ilgili bir kitap, okumamızı şiddetle tavsiye etti.

ALEYDA SOLIS

Kendi işini yürüten bir SEO danışmanı. Sunumunda özellikle içerik yönetimine yönelik toollar ve best practicelerden bahsetti. Aleyda Solis Kişisel Web Sitesi

• Content & SEO
  • Making it “keyword” relevant is not enough
  • Aiming audience endorsement
  • Keywordtool.io dan örnek verdi
  • Semrush.com
    • Competitor research
  • Similarweb.com
  • Opensiteexplorer.org
  • Socialcrawlytics.com
    • Check yout most shared topics, formats & platforms
  • Buzzsumo.com
    • Search the most shared content in social networks
    • Intelligent alerts
      • Rakiplere gelen linkler
      • Belli bir konudaki içerikler vb.
  • Adwords Keyword planner
    • Verify the devices used for relevant queries
  • Customer journey to online purchase
    • Thinkwithgoogle.com sitesinde
  • Personalization
    • It’s not just about rankings anymore
  • Siteliner.com
    • Avoid internal content duplication
  • Moz parallaz scrolling
  • On infinite scroll
  • The importance of content in the body of a page
    • Matt Cutts’ın Youtube Videosu
  • Title
    • 55 characters for desktop & 60 for mobile
  • Description
    • 150 for desktop
    • 115 for mobile
  • Video İçeriği
    • Title
    • File Name
    • Markup
    • Captions or surrounding text
  • Deviceler için kontrol
    • https://developer.chrome.com/devtools/docs/device-mode
    • Google Pagespeed Insights
  • Structured markup
    • Three steps in rich snippets – Googlehelp pages
    • Schema.org – creativework – recipe – Yemek tarifi örneği
  • Mark content for social sharing
    • Twitter cards – Moz kullandıktan sonra twitter share artışı olmuş
    • Open Graph
    • Rich Pins – Pinterest: İmaj İçeriği için özellikle
  • Enable ways to distribute your content
    • Enable Embeding videos
  • Pengiuntool by Barracuda
    • Avrupa ve Amerika’da popülermiş
    • Google update’lerini takip edebilmek açısından faydalıymmış
  • Lander Blog
    • Landing Page software
    • Small business’lere ve e-ticaret sitelerine yönelik

BASTIAN GRIMM
TECHNICAL SEO

Benim için SEOZONE’un doyurucu kısmı Bastian Grimm’in 56 slayttan oluşan sunumuyla başladı. İşin teknik boyutlarıyla ilgili oldukça değerli bilgileri hızlı bir şekilde önümüze serdi, en niche e-ticaret sitesinden en geniş kapsamlı ürünlere kadar herkesi ilgilendirecek tavsiyeler barındırıyordu. Sunuma bir göz atmanızı kesinlikle tavsiye ederim.
Bastian Grimm’in Technical SEO başlıklı sunumuna buradan ulaşabilirsiniz

• Crawlspace – Googlebot’un tüm web’i tarayarak oluşturduğu uzay
  • Accessibility,
  • Efficiency
  • Priority & speed
• GWT Crawl Stats
• Deepcrawl – Sitenizin crawlspace’deki konumunu özetlemeye yarayan bir tool
  • Efficicient vs. non-efficient domains
  • Wasting crawl budget?
    • Canonicalization‘ın crawl verimliliği açısından dikkatli kullanılmasını şiddetle tavsiye etti
• #1 Proper arcitecture
  • Homepage – Ana sayfa Crawler (Bizim için en önemli olanı Googlebot) için en önemli sayfa
    • All contents max. 3-4 clicks away – Ana sayfadan maksimum 3-4 tık sonrasında tüm içeriğinizin ulaşılabilir olması önemli.
      • Konuyla ilgili olarak ben de Bastian’a bir soru ilettim: ana sayfaya çok içerik almak vs. az içerik almak, hangisi crawl verimliliği için daha iyidir şeklinde. Soruya cevap olarak öncelikle site mimarisinin 3-4 tık sonrasında tüm içeriklere ulaşılabilecek şekilde tasarlanması gerektiğini söyledi.
      • Aslında içeriği ne kadar çok recrawl ettirebilirsek (Googlebot bir sayfalarımıza gün içerisinde ne kadar sık gelirse) o kadar iyi olduğunu vurguladı. Her sitenin içerik sayısı, çeşitliliği, kategorizasyonu vb. farklı olabilir ama nihai amaç olarak bunu koymak kulağa mantıklı geliyor.
  • Prioritize based on search volume – Ana sayfa ya da en çok crawl edilen sayfalarınızdaki internal linklerin dağılımını o linklerin aldığı trafiğe, hedeflendiği arama hacmine göre konumlandırmanın en iyi sonuçları getireceğini vurguladı.
  • Make sure your links are “readible” – Sitenizde yer alan linklerin crawlerlar tarafından “okunabildiğini” test etmek için aşağıdaki araçların kullanabileceğimiz söyledi.
    • Seo-browser.com
    • Feed the bot
    • Google cache – text versiyon of the page. Google arama sonuçlarındaki önbelleğe alınan text içeriğine bakarak da linklerin okunup okunmadığını kontrol edebiliyoruz
• #2 Have the “right” links
  • Breadcrumbs – Sayfa İşaretleri
  • Consider Contextual Relevance
  • Also do semantically related linking
  • “SEO Special Interest” Pages
• #3 Do Crawler Control – Googlebot’un siteyi verimli bir şekilde taraması için kullanılabilecek yöntemler:
  • Meta Robots vs. robots.txt
    • Robots’da disallow diyince indexlenmemenin garantisini veremiyoruz
    • Don’t use both disallow and noindex – Hem robots.txt dosyasında disallow verip hem de meta robots tag’inde noindex vermenin mantıksız olduğunu söyledi
  • Redirects
    • Get rid of 302s and redirect chains – 302, 307 gibi HTTP yönlendirmelerini bırakıp hepsini 301’e çevirmeyi tavsiye etti.
  • Canonical tags
    • Just a hint – Bir sayfa üzerinden başka bir sayfaya canonical vermek, canonicalın yer aldığı sayfanın google indexine girmeyeceği anlamına gelmez, Googlebot bunu yalnızca bir ipucu olarak alır, uymak zorunda değildir.
• On-Page Auditing Tools
  • Screamingfrog
  • Deepcrawl
    • 60 Sterlin / ay
  • Strucr.com
    • API’ları varmış
  • Botify.com – 39 Euro/ ay
    • Log Analyzer’ı var
  • Searchmetrics – 349 Euro/ ay
• Performance Auditing – it’s all about site speed – Siteniz ne kadar hızlıysa crawlerlar sitenizi o kadar sever:
  • Speed is a ranking factor – Google arama sonucu sıralamarında site hızının bir faktör olduğunu vurguladı
  • Top-3 results are faster than it’s competitors, from searchmetrics study – Searchmetrics’in yaptığı Google sıralama faktörleri çalışmasında, Google arama sonuçlarında ilk 3 sırada gelen sitelerin diğer sitelerden daha hızlı olduğunu tespit ettiğini söyledi. Burada tabii sadece Googlebot açısından değil, kullanıcılar hızlı çalışan sitelerden daha iyi hizmet alabildiği için, daha engaged bir şekilde sitede vakit geçiriyorlar, bu da doğal olarak sitenin Google arama sonuçlarındaki gücünü artırıyor.
  • Google Pagespeed insights’a Bastian da vurgu yaptı
  • Yslow – Yine bir site hızı test aracı
    • Results can depend on your connection as well – Yslow’u kullanırken mevcut bağlantınızın hızından etkilenebileceği için yanıltıcı sonuçlar alınabileceğini vurguladı.
  • GTMetrics
    • Pagespeed & Yslow together – İki aracı bir araya getiren bir araçmış
    • Compares with Competitors – Rakiplerle karşılaştırma yapmanızı da sağlıyor.
  • #1 Reduce no. Of requests
    • As few http connections as possible
      • Move css to the top, JS to the footer
        • Headjs enables parallelizing JS file downloads
      • CSS sprites For small images
  • #2 decrease size of requests
    • Minify css & JS files
      • Slayt p.45 te linkler var
      • Tinypng & jpegmini can help
      • Kraken – API üzerinden compress
    • Enable GZIP compression
  • #3Implement proper caching
    • Firebug, Live http Headers or Web Sniffler to find out
  • #4 Clean-up your HTML
    • Optimize your mark-up
      • Ged rid of comments
      • Css / js to external files
      • Don’t use @import in CSS – it makes impossible for browsers to download in parallel

JON COOPER

Link Building Tactics – The Complete List Yazısının Sahibi
1994 doğumlu, üniversite öğrencisi iken pointblackseo.com üzerinden link building üzerine yazılar yazmaya başlamış, şu an kendi link building firması var. Blogunda yazdığına göre $2,92 / min. tarife ile clarity üzerinden telekonferans hizmeti sunuyor.
Jon Cooper’ın sunumundan notlar:

• Link edinmenin hala önemli olduğunu ancak arama sonuçlarında yer alabilmek için çok sayıda yeni sinyal ortaya çıktığı için sadece link building ile SEO gücü kazanılamayacağını belirtti
• Anadili İngilizce olan Amerika, İngiltere ve Avusturalya inbound marketing pazarının yakından takip edilmesi gerektiğini vurguladı
• Strategy
  • Questions
    • How many links do I need to build?
    • Do I need to create additional content?
    • What kind of sites would link to me?
    • What will be my tactics?
  • Answers – Genelde e-ticarete yönelik konulardı
    • Backlink research
    • Looking Horizontally
    • Directories
    • Looking Vertically
    • Looking cross-geographically
    • Looking at Prospects
  • Tactics
    • Ünlü blog yazısındaki taktik listesi oldukça kapsamlı, buraya bakmak yeterli.
  • Content Assets – Yine çoğunlukla E-ticaret ve small business’lara yönelik maddeler vardı
    • Creating Big Contents
      • Infografikler – İzlesene Trends gibi
    • Formula For Attracting Links – First attraction’ı sağlayabilmek önemli
      • Building An Engine For Natural Links – Doğal yollarla içeriğin yayılmasını sağlayabilmek
        • Visibility
          • Social
          • E-mail
          • Forums
        • Trust & Focus
        • Niche Specific Factor
        • Translate Existing Content
• Önerdiği Toollar:
  • Backlink tools
    • Ahrefs
    • Majestic
    • Site Explorer
    • Screamingfrog
    • Link Prospector – Türkiye de mevcutmuş
    • URL Profiler – API’ı var
    • Buzzstream – Chrome Extension’ı var

MICHAEL KING

Konuşmacılar arasında en renkli sunumu yapan, en farklı (ve biraz da ağzı bozuk) kişilikti. Sektörün kaşarlılarından diyebiliriz.

Sunumunda link building ile birlikte özellikle 360 derece outreach stratejileri ve taktikleri üzerinde durdu. Çok sayıda tool’dan bahsetti ve daldan dala atlayan bir sunumdu, bu yüzden sunumda aldığım notları olduğu gibi aktarıyorum:

• Tactics & Tools
• Pitchbox
  • Analytics sunuyor
• 3 people for Outreach
  • Prospector
    • SEO stuff
  • Personalizer
    • Low cost labor? E-mails etc.
  • Outreach Specialists
• Outsource by using peopleperhour
• Buzzstream
  • High touch outreach
  • Picking specific target websites
• BuzzMarker – Pitchbox
• YesWare
  • Email marketing
• Boomerang
  • Followups with emails
• Autopest
  • Gmail entegrasyonu var
  • Pitchbox da yapıyormuş
• BuzzSumo
• Persona-based Outreach
• Link Removal Tools
  • LinkResearchTools with Pitchbox
• Video Outreach
  • VSnap
    • E-mail atmaktansa vsnap koymaca, oldukça enteresan bir araç.
• Credit Requests
  • Looking for plagiarism online, and demanding backlinks
• Vendor Case Studies
• Brand Fans
  • Twitter followerlarından backlink vermeyenlere erişmece
• Brand Fan Fixes
  • SEOTools for Excel by Neis Bosma
  • ExpandURL tool of Mike
• Add FullContact
  • Twitter ile emailleri eşleştiriyor?
• Scrape Facebook Followers
  • Facebook.com emaillerine mail atabiliyorsun?
• STRATEGIC APPROACH
  • Context is the King!
    • Sadece ilgilenen insanlar link vermeye yanaşır
  • Stand out with your message
    • E-mail için stratejiler
      • Short subject line – kısa başlıklar
        • Eg. Quick question
      • Natural Subjects
        • Kişisel yaklaşım
      • Şirket mailinden göndermektense kişilerden mail göndermek daha etkili olabilir
    • Social media
  • Offer Value
    • Sharing a piece of content
    • Fixing a problem, helping them
  • Scale incentives
  • Offer incentives After Action
  • Be mindful
  • Scale prospecting with social ads
    • Hedeflemeyi kullanaraktan
• MIKE BAŞKAN NEDEN GELMİŞ TA AMERİKALARDAN
  • Content Works Better than Manual Outreach
  • Large Scale Manual Link Building’in saçma olduğundan bahsetti. Jon Cooper’ın da sunumunda belirttiği “engine”i oluşturacak taktikleri geliştirmek asıl önemli olan.
  • Search Marketers = Pickup Artists
  • Olapic
    • Sosyal medyadan product page’lere link bağlamak için kullanılıyormuş

CHRISTOPH CEMPER

Link Research Tools firmasının kurucusu, Cemper Power ve Cemper Trust adında kendi soyadını koyduğu metrikleri var. Buna rağmen yüksek egolu bir kişiliğe benzemiyordu :)
Link Research Tools için konferansa katılıp kartvizitini verenlere 50000 kredilik LRT kullanım hakkı vereceğini söyledi, ben de kendisine kartvizitimi vermiştim, konferanstan sonraki Salı günü kendisinden mail de geldi. Alman disiplini :)

Cristoph Cemper’in sunumundan notlar:

• SEO in not one-shot thing
  • SEO’nun tek seferlik eforlarla değil, sürekli takip ve çalışmayla sağlanabileceğini vurguladı
  • Link Built, Outreach, Disavow and boost continually – LRT’nin toollarını kullanarak haftada 1 gün backlink research ve link detox (disavow links to google) işlemlerinin yapılması gerektiğini söyledi.
• Don’t be obsessed with PageRank
  • PageRank’in tek başına yeterli olmadığını, PageRank’i düşükken iyi trafikler alabilen sitelerin de olduğunu söyledi. Yine önemli olanın sürekli takip olduğunu vurguladı.
• Check for Canonicalization issues
• Be different – Link buildingte de yaratıcılığın önemli olduğunu söyledi

Önerdiği Toollar

• LRT’nin hemen hemen tüm toollarını önerdi
• Link alerts using Google alerts

ANNIE CUSHING

Google Analytics For Content Marketing başlıklı sunumunda Google Analytics’in temel ve detay kullanım alanlarına değindi. Artık bilgisayarımın şarjı da dayanmaz hale geldiğinden ve not defterine not almaktan elim ağrımaya başladığından (kalem tutmayı unutmuşuz vesselam) yalnızca ilgimizi çeken maddeleri not alabildim.

• GA için yaptığı Social Landing Pages custom reportunu paylaştı
• Chrome’da Inspect Element -> Audits bölümünden bahsetti
• GA’de All Pages -> Navigation Summary’den bahsetti
• Kendisinin verdiği Analytics Dashboard dersleri için $500 indirim linki verdi
• Yaptığı sunumun dosyasını bizlerle paylaştı

YİĞİT KONUR – KAPANIŞ

SEOZEO’nun kurucusu Yiğit, kapanış konuşmasında SEO ajansı yönetiminde kullandığı toollar ve diğer konuşmacıların sunumlarında geçen araçlardan beğendiklerini listeledi. Oldukça güzel bir derleme oldu bu araçları görebilmemiz açısından.

Ayrıca Türkiye’deki SEO’ya yönelik Türkçe içerik eksikliğine değindi, öğrendiğimizi paylaşma konusunda gerçekten zayıfız. Sunumda verdiği checklistler, araçlar vb. belki de kendi ajansının müşterisi olabilecek insanların kendi işlerini kendi başına yapabilmesine olanak sağlayabilecek şeylerdi ama bunları paylaşmaktan çekinmedi.

Sunumuna bu linkten ulaşabilirsiniz.

Sunumda geçen, gözümüze takılan toollar ve checklistler:

• Annie Cushing’in 400+ maddeden oluşan kapsamlı SEO Checklisti – Biraz inceleme fırsatı buldum, oldukça geniş kapsamlı bir doküman.
• Kişisel zaman ölçümlemesi
  • Will Reynolds’un çalışması
  • Kullanılabilecek toollar
    • Time Doctor
    • Harvest
    • Toggl
• Görev Yönetimi
• Redbooth
• • Trello
  • Basecamp
• Performans Değerlendirme
  • Small Improvements
• Rank Tracking
  • Getstat
  • Positionly
• Log Analyzer
  • Botify
  • Splunk
  • Sawmill
• Link Analytics & Audit
  • Link Research Tools
• Outreach & Communication
  • Pitchbox
  • Buzzstream
• Site Monitoring
  • Pingdrom
• Backlink Monitoring
  • LRT Link Alert

PS:Format için kusura bakmayınız, notları dağınık bir şekilde farklı yerlerden topladığım için uyumsuzluk oldu.  Nispeten daha düzgün formatta PDF haline buradan ulaşabilirsiniz. Formatı ancak düzenleyebildim. PDF halini almak isterseniz aşağıdaki Share butonu üzerinden Yazdırma opsiyonunu kullanarak PDF çıktısı alabilirsiniz.